Företagen gör allt för att stärka sitt inflytande över barn och ungdomar. Nu nöjer de sig inte längre med reklam i tv, film och på offentliga platser som riktar sig direkt till barn, utan det blir allt viktigare för företag att ta sig in i skolan.
En stor majoritet av Sveriges grundskolor sponsras i dag av företag eller organisationer. Sponsringen kan bestå av att skolan får låna material, såsom datorer eller annan utrustning, att företaget erbjuder studiebesök, eller att läroböcker ges bort gratis.
Ofta informeras inte ens personalen och eleverna om att det finns före-
tagsintressen bakom verksamheten, och det är inte helt enkelt att upptäcka det själv. Visste du exempelvis att Friends är en stiftelse som säger sig arbeta mot mobbning, men som också syftar till att stärka de varumärken som står bakom stiftelsen? Samma sak gäller stiftelsen Respekt.
Genom att företagen bakom bland annat Friends (McDonalds är ett av dem) och Respekt kopplas samman med en verksamhet som uppfattas som god och viktig hoppas de att deras image ska stärkas, samtidigt som de får en möjlighet att exponera företagsnamn och varumärken för en intressant kundgrupp. Vips så har eleverna omvandlats till potentiella framtida konsumenter.

Reklam och sponsring kan uppfattas som störande i allmänhet, men när det äger rum inom skolan är det extra allvarligt. Skillnaden mellan att det finns reklam i sportsammanhang eller i tv jämfört med i skolan är att det finns krav på eleverna att närvara i grundskolan.
Vill du undvika reklamen i tv går det utmärkt att byta kanal några minuter. Vill du undvika reklamplanscher i skolmatsalen får du gå hungrig hela dagen. Och om din lärobok i naturkunskap är sponsrad blir det en tuff uppgift att övertyga din lärare om att du inte kan läsa den.
Samtidigt får reklam som visas i skolan en lite annorlunda betydelse än den har i andra sammanhang. När vi är i skolan förväntar vi oss inte att möta reklam, och därför blir vi mer påverkbara. Inte minst gäller detta yngre barn, som i dag är relativt vana att möta reklam i andra sammanhang.
Allt detta vet givetvis företagen. Därför satsar de mycket resurser på att komma ut på skolorna. Och trots att det finns tydliga lagar och förordningar över hur undervisningen i skolan ska se ut, så finns det inget som reglerar företagens möjligheter att verka inom skolan. Det är helt upp till de enskilda rektorerna att avgöra.

I en situation där skolorna får allt mindre resurser blir det lockande att använda sig av gratis läromedel. Studiebesök är dyra att arrangera, men om företaget själv betalar alla omkostnader kan det vara svårt för lärarna att tacka nej. Och lite reklam i matsalen skadar väl ingen, om skolan får vissa råvaror gratis i utbyte?
Därför är det kanske inte förvånande att Ronald McDonald var ute på 15 skolbesök förra året. Men det är skrämmande.